Vaša košarica je prazna
obično američki modni predmeti koji su se proširili u ostatku svijeta, a poznati uzorci koji su priloženi svakome imaju priču koja je njihova.
U ovom ćemo članku istaknuti najmlazniji motivi svemira majica , uranjajući se u svoju originalnu priču, u onome što ih je učinilo toliko popularnim, a zatim ispitujući gdje su danas 'HU i što su nadahnuli.
Činilo nam se da je to idealna prilika za pokretanje ove serije s onim što je nesumnjivo jedna od najljepših majica svih vremena, a široko se smatra najutjecajnijom kampanjom branda 'povijesti . I kao i mnoge velike stvari, počelo je s skicom na stolnom ručniku. Ili u ovom slučaju omotnica.
Kao što priča, to je bilo mračno razdoblje za grad New York u 1970 -ima.
Times Square nije se smatrao središtem svijeta kakav je danas - bilo je to priopćanje i lopatica za izbjegavanje, pogotovo ako ste bili sa svojom djecom. New Yorku je očajnički trebao preobrazbu, posebno u svijesti javnosti.
Agencija za oglašavanje Wells Rich Greene angažirana je kako bi stvorila kampanju koja će grad predstaviti u pozitivnom svjetlu, koja bi potaknula turizam i ekonomiju. Stvorili su slogan " I Love New York ", pjesmu nadahnutu Broadwayem i televizijskim oglašavanjem.
Ali nešto je promašilo: trebao im je logo.
Prije nego što stignemo tamo, dopustite nam da vam podijelimo manje poznati dio ove originalne priče.
Originalni dizajner kampanje " I Love New York " bila je profesionalna žena pionira. Mary Wells Lawrence bila je osnivačica Wells Rich Greene, a prva izvršna direktorica na popisnoj kompaniji na njujorškoj burzi.
1969. godine Lawrence je očito bio najbolje plaćeni okvir u reklamnoj industriji i nastavila je izvanrednu karijeru.
Povratak na reklamnu agenciju koja je za svoju kampanju potreban logo.
Uđite u cipele Glaser Milton . Tijekom svog prvog sastanka s agencijom 1976. godine, proizveo je rastrganu omotnicu u kojoj je napisao ideju o logotipu. U crvenoj olovci.
U taksiju. Na putu. Ova jednostavna ideja na kraju bi postala kulturni fenomen, globalna ikona i pomagala da New York postane voljena metropola kakva je danas.
Uglavnom je koristio emojije prije nego što je Emojis bio jedna stvar. Koristeći ovaj ideogram (emojis prije njihovog imena je emojis) s NY -om, njujorška stenografija, Glaser je pojednostavio poruku tri slova i simbol.
Da budemo fer, ljudi stoljećima koriste oblik srca kao kraticu za ljubav, a ima i svoju zanimljivu priču.
Ali to je bio prvi: I ❤ NY bio je prvi primjer reklamne kampanje koristeći srce umjesto riječi ljubavi.
Kad je došlo vrijeme da stvori dizajn, on je složio "ja" na "NY", koji je, priznao kasnije, bio nadahnut poznatom ljubavnom skulpturom Roberta Indiane.
To je učinilo ovu grafiku klasikom: elegantnom u svojoj jednostavnosti, ali nepretenciozno. Djeluje i u velikom i u malom formatu. Radi na crnoj pozadini kao i na bijeloj pozadini. Također je radio za grad.
Jednostavne bijele majice ispisane logotipom pop-art stila bile su ogroman uspjeh i pomogle su brzo širiti sliku i poruku na način koji bi bio poput istog virusa koji postaje danas.
Počeo se pojavljivati na svemu, od naljepnica do šalica, uključujući i registarske tablice i mnoge druge stvari.
Dok je toliko ljudi pokušalo ostaviti ovaj grad plijen zločinom, crtež srca je dotaknuo osjetljiv niz kod onih koji nisu htjeli ići tamo, i postao je pomalo provokativan okupljanje.
Ljudi su napustili grad i oni koji su bili ovdje željeli reći " volim New York ", rekao je.
“Bila je to prava i duboka želja, a bilo je tako i malo prilika da svatko od nas mora izraziti ono što osjeća duboko u sebi".
Ubrzo se činilo da svi žele proglasiti da su i oni voljeli New York - u gradu i šire.
Turizam je odjednom dobio zamah, posebno zahvaljujući kampanji, ekonomskim inicijativama i suzbijanju kriminala.
New York State Department za ekonomski razvoj, koji drži brend logotipa " I Love New York do danas je generirao više od 30 milijuna dolara
Ironično je da je Glaserovo ljubavno pismo u New Yorku u zaobljenom američkom pisaćim strojevima za međuosovinsko rastojanje stvoreno potpuno besplatno, kao sredstvo za pomoć gradu da se vrati na noge.
" To bi ona trebala biti ", rekao je grafički dizajner Chip Kidd tijekom intervjua. " Želite raditi takve stvari, gdje smatrate da zaista možete promijeniti stvari ."
Kampanja, koja je trebala trajati mjesecima, napokon je trajala godine. Bila je usidrena u svijesti javnosti i u njujorškoj kulturi , prelazeći iz jednostavnog marketinškog medija do mnoštva promotivnih potpora i sjećanja.
Izraz "I ❤" postao je osnovni element u trgovinama i suvenirnicama širom svijeta.
Od svog stvaranja, mnogi trgovci i organizacije doveli su do koncepta kako bi potaknuli te iste osjećaje.
Frfting krivotvorine koje prodaju prodavači na uglu ulica s vodećim brandovima koji ga koriste za svoje krajeve, uključujući beskrajne parodije i reference, ova jednostavna grafika zaista je oduzela čist život.
Nakon događaja 11. rujna, Milton Glaser vratio se u svoje najpoznatije djelo. U ovoj novoj verziji potvrđujući ljubav prema gradu, srce predstavlja Manhattan i Black Brand, područje napada.
Objašnjava da je to odraz "onoga što smo svi doživjeli nakon tragedije, produbljivanje našeg osjećaja ljubavi i predanosti gradu koji je naš dom".
Ažurirani dizajn pojavio se na naslovnici Daily News i na plakatima za njujoršku školu za vizualne umjetnosti.
Milton priznaje da je grad svog otiska obilježio kao što je to učinilo malo drugih domorodaca, ali sve to uzima s velikom odlučnošću i velik dio ovog otiska pripisuje inspiraciji svoje istinske ljubavi prema gradu. A ono što mu se sviđa u ovom gradu je njegova raznolikost.
" Ono što je dobro u New Yorku je da to nije jedinstveno mjesto. New York ima svojevrsno stanje uma ", ponosno je rekao.
"Gdje god se nalazite u Parizu, znate da ste u Parizu. Ali ako ste u New Yorku, imate tečaj i vi ste negdje drugdje. To je tako složeno i ima toliko atributa da ga morate izmisliti".
Nedavno je New York učinio sve moguće kako bi uvjerio Amazon da izgradi novo mjesto u regiji, čak nudeći tri milijarde dolara bespovratnih sredstava za postizanje sporazuma.
Ali ništa ne pokazuje koliko je država bila spremna dati ono što je učinio za vlastiti logo. U svom podnesku Amazonu, grad je zamijenio poznati logotip " I Love NY " od " I Amazon NY ".
" Osim autorskih prava na svemu što radite, gotovo da nema načina da zaštitite svoj rad od imitacije ", rekao je Glaser u deklaraciji. " U ovom konkretnom slučaju, logotip Amazon nije baš skladan s ostatkom logotipa ".
U smislu dizajna je bacati nijansu. A njegov je tim nagovijestio da bi to rekao ne - da ga je pitao.
U ovoj fazi karijere, Glaser se brine za ograničene projekte, ali ako netko može odmarati na lovorikama, to je on. To se široko smatra jednim od najvećih grafičkih dizajnera i sponzora modernog dizajna. Ovo je ljubav.
Čak i danas, vlasnik marke Empire State Development Corporation , nastavlja prodavati crtež "I ❤ ❤ ❤y" na svim potporama koje može ispisati, dok neumorno traje kaznena djela autorskim pravima.
Nadam se da vam se svidjelo. Ove majice možete dobiti u Boutique New York !
Komentari se odobravaju prije objave.
